ANII | Agencia Nacional de Investigación e Innovación

ANA presta servicios de medición de audiencias a partir de nuevas tecnologías frente a una situación actual de tecnología arcaica y modelos de negocios asociados. Nace en Uruguay y se orienta a anunciantes, agencias de medios y publicidad, medios locales e internacionales en todo Latinoamérica. Hoy, la toma de decisiones de inversión en publicidad en TV en todo Latinoamérica, está basada en datos de baja calidad y alto precio. La expansión de la TV paga en Latinoamérica y la adopción de tecnologías de última generación posibilita la utilización de datos, antes inexistentes. Además, hoy no existe una figura que concentre los datos y posibilite la explotación de los mismos. La nueva tecnología permite modificar el modelo de negocios: se miden TODOS los canales distribuidos (vs la actualidad que mide solo canales de TV abierta que pagan por ser medidos), permite un mejor muestreo estadístico y reduce los costos de operación permitiendo suscripciones de información más accesibles. Tanta disrupción requiere implementar certificaciones para vender más. Los anunciantes en Uruguay nos ha planteado el desafío de certificar ANA como la única empresa con esta condición. A diferencia de la oferta actual, ANA apela a la transparencia para demostrar la validez de sus datos. Esta es la llave para atender el mercado de anunciantes locales al tiempo que permitiría escalar el mismo modelo en todos los mercados de Latinoamérica. La disrupción tecnológica no impacta sólo en lo comercial: no existe información dinámica de medición de audiencias de radio. Usaremos los mismos motores de escucha para la auditoría de publicidad: la herramienta permite asociar el audio con una marca o producto. A partir de esta identificación se generan informes de competencia. Para radios, permite generar bases de datos sobre sintonía de las distintas radios sin importar el lugar o tecnología de consumo.

La ANII, y su instrumento de EI en particular, ha tenido un papel fundamental en el apoyo a ANAMetrix, contribuyendo significativamente a su desarrollo y expansión. En un principio, ANAMetrix se enfocó en el desarrollo de productos innovadores, poniendo foco en los aprendizajes locales para poder llevar su tecnología y experiencia a los mercados relevantes en Latinoamérica. Ese aprendizaje supuso también etapas de re-validación técnica y comercial. Este enfoque estratégico permitió abordar y resolver desafíos críticos en su camino hacia el crecimiento. Uno de los logros destacados ha sido el desarrollo comercial local, que permite a ANAMetrix ser hoy un jugador clave en una industria de nicho pero de alto impacto. Nuestros bajos costos operativos basados en el desarrollos de la tecnología adecuada, permiten contribuir con nuevas fuentes de información a la toma de decisiones de inversión en publicidad. El ritmo de crecimiento de la facturación de ANAMetrix refleja el éxito de las estrategias implementadas y el impacto positivo del apoyo de ANII. También es determinante que el apoyo de ANII fue fundamental para la mejora en la calidad del producto/servicios, la ampliación de la gama de productos ofrecidos en el mercado y además, el fortalecimiento de la capacidad de innovación y competitividad en el sector. En pocas palabras, el apoyo de ANII ha sido crucial para que ANAMetrix alcance nuevos mercados y fortalezca su posición en el sector. Además, ha fomentado la creación de negocios de Uruguay hacia el exterior y el desarrollo de tecnologías avanzadas, contribuyendo así al progreso económico y tecnológico. En resumen, ANAMetrix, con el apoyo de ANII, ha logrado hitos importantes que han transformado su trayectoria, posicionándose como una empresa innovadora y en crecimiento constante.